Max Friedrich ist nicht nur als mehrfacher deutscher Meister im Mountainbike-Crosscountry bekannt, sondern auch durch seine Marke MAXALAMI, die vor allem im Reifen-Tubeless-Segment qualitative Eigenprodukte entwickelt und anbietet. Seit kurzem betreibt er zusätzlich eine Fahrradwerkstatt im österreichischen Kössen.